24 octobre 2011

IKEA

En 2006, Oxfam lance une campagne (un modèle à démonter..) contre Ikea, dénoncant le mode jetable de consommation qu'implicitement la marque impose au monde. Cet exemple est assez manifeste des risques que les marques, même admirée et respectée, peuvent subir. Le modèle marketing de Ikea qui a transformé l'ameublement en une belle expérience de consommation est finalement fragile. Comment Ikea répond à cette menace sera l'objet de cette étude de cas. Il s'agira d'analyser aussi bien la politique générale de RSE, que des opérations particulière comme Leko ou les opérations avec emmaus.

Yanis Mamouri, Théodore Toussaint, Zakari SAALI et Benjamin Vasselon - ESA 3 2011

11 octobre 2011

La gloire est éphémère, seule la renommée dure - Guerlain

La marque Guerlain a non seulement une longue histoire, depuis 1828, mais est la seule maison de parfum qui a le parfum pour premier métier. Guerlain est un artiste du parfum, c'est dans l'invention permanente qu'elle réinvente la marque. De Shalimar à l'Instant.

La marque est aussi un discours qui traverse les époques et s'impose à ses artistes. Un statut et une légitimité.


Groupe : Andréa Da Silva, Aude De Coupigny, Caroline Draghi, Manon Verny - ESA3 2011

Les macarons de Ladurée

Le Macaron jouit d'un véritable phénomène de mode. Modernisée par de grande marques de Pâtisserie comme Ladurée et désormais standard qui reçoit des centaine de variantes par les couleurs et les arômes,  interprété par de multiples d'enseignes.

Le Macaron concentre des vertus aristocratiques, l'équilibre du tendre et du craquant, l'indispensable savoir faire pour le réalisé, une pièce d'artisanat qui dénote avec un niveau élevé la qualité de son récipiendaire. C'est un joli cadeau a faire, assez cher et délicat pour honorer quiconque. Enraciné dans une profonde tradition, il se plait à oser les plus improbables invention, frisant avec la cuisine moléculaire. Quels sont les raisons d'un tels succès. La rencontre d'une vaste demande sur les marchés du masstige? Un accord avec l'air du temps, un marketing nostalgique?

Ladurée cependant ne se confond pas au fin biscuit, même s'il en est l'emblème.


Quiksilver - la marque légitime


C'est la marque gagnante de cette industrie du suf née dans les années 60 de la Californie à l'Australie en passant par le brésil et la côte basque. Une marque dont les 3 milliards d'euro de CA ne se réalise pas forcément sur les plages, mais loin des vagues dans les malls et les centres commerciaux ( plus de 400 points de vente). La force de la marque se tient dans son imaginaire et la légitimité que lui accorde non seulement les surfeurs mais l'ensemble de la population.

Pas de grands secret mais année par année un engagement total dans l’âme de la marque. Une équipe, des tournois, un flot d'image, une chaine de TV qui diffuse sur les écrans de portables, les vidéo des points de ventes,  sur les applis. La richesse du contenu permet une présence continue de la marque et l'engagement de son coeur de clientèle.

Groupe: Joly Julien, romain Barthélemy, charlotte Marty, ESA3 paris.
 
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