6 novembre 2011

Amaguiz, naissance d'une marque

Les stratégies de distribution dans la banque et l'assurance ont au cours des 12 dernières années connus des directions très différentes. Après la vague des pure player des années 2000, dont aucun n'a survécu, les plateformes web ont été intégrées dans une offre plus générale à l'exception  de Boursorama.

Dans l'assurance c'est un autre modèle qui est apparu, jouant de l'innovation à la fois dans l'offre et dans le mode de distribution, en jouant sur la simplicité de l'offre. Le cas d'Amaguiz.com lancé par Groupama en 2008 en est sans doute l'expression la plus pure. Un modèle du genre qui a fait l'objet d'un atelier du Hub de la poste. On en trouvera une présentation ici ( de 2008). Aujourd'hui la marque a conquis plus de 100 000 clients. On écoutera sa directrice marketing ici.

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