26 octobre 2013

Coca : la fraicheur ensemble

leo
Coca est le cas canonique pour les étudiants. C'est en particulier un beau cas de positionnement de marque permanent et renouvelé constamment.

Le permanent se manifeste dans une double idée : coca c'est la fraîcheur qui désaltère mais aussi le souci d'être ensemble.

Pour une idée des registres employés, cette étude comparative en Russie, Kenya , USA et en Chine réalisée par la promotion 2012 du master AINI l'illustre parfaitement. Les hugs américains, la famille au restaurant, la communauté en afrique, L'idée est la même, la la réalisation différente et adaptée aux contextes culturels.




Quant au renouvellement, on aura tous observé avec attention la campagne "share a coke" de cet été. La fraicheur y est doublée par le partage. Avec astuce la marque surfe sur les réseaux sociaux et fait de la page une page de fan parfaitement physique en retenant littéralement le partage de contenu.

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